L’INFLUENCE DE LA K-BEAUTY

Les jeunes d’aujourd’hui affectionnent les produits de soin pointus et efficaces. Observant leurs blogs de skincare favoris, ils remarquaient qu’ils accordaient de plus en plus d’intérêt aux produits de beauté coréens. Ils sont loin de les réduire à l’image de gadgets rigolos et sucrés dans laquelle les marchés occidentaux et français semblent vouloir les enfermer. 

La K-beauty en France se résumait à des conditionnement « kawaii », des produits « faciles », pas cher dans des formes rigolotes. Si l’on se base sur cette sélection, on peut penser que les produits de beauté coréens s’adressent principalement à une clientèle jeune, tendance, en quête de produits fun et mignons. La marque importe peu, ce sont des produits gadgets, qui font l’objet d’achats impulsifs.

Cependant, depuis quelques temps le marché de la beauté coréenne comprend des produits cosmétiques bien plus pointus et techniques que ce que peut laisser penser la sélection K-Beauty des distributeurs européens. Tous ces produits coréens mignons ne sont en réalité que la partie émergée de l’iceberg. L’offre de la K-beauty est en effet bien plus complexe et riche que ce que l’on pourrait croire, mais les préjugés ont encore la vie dure.

LA K-BEUTY EN CORÉE

La Corée du Sud a captivé le monde entier par sa culture dynamique et son industrie du divertissement. Cependant, un aspect de la société coréenne a particulièrement attiré l’attention : sa vision unique de la beauté. Le culte de la beauté dans la tradition coréenne remonte à des millénaires ! Une des caractéristiques les plus distinctives de la beauté coréenne est la recherche de la peau parfaite. Les Coréens accordent une grande importance à une peau lisse, lumineuse et impeccable. Cette obsession pour la peau parfaite a conduit à la popularité mondiale des produits de soin coréens, souvent désignés sous le nom de « K-beauty ». 

Les produits de la K-Beauty ont connu une popularité croissante ces dernières années, principalement en raison de leur qualité exceptionnelle et de leurs bienfaits avérés pour la peau. Cette ascension a également été alimentée par un marketing réfléchi, largement porté par la K-POP (musique populaire coréenne) et les K-DRAMA (séries populaires coréennes). Les marques coréennes répondent avec ingéniosité à cette demande en adoptant souvent un marketing centré sur une esthétique de « laboratoire » et des formulations « scientifiquement prouvées ». Cette approche leur a valu une réputation solide, reposant sur une qualité et une expertise supérieures dans la création de leurs produits.

L’augmentation des attentes des consommateurs occidentaux envers la composition des formulations, combinée au désir de se démarquer en optant pour des nouveautés, a également joué un rôle clé dans l’essor de la K-Beauty. Ces produits sont minutieusement conçus pour améliorer l’apparence et la texture de la peau tout en préservant sa santé. Ils sont également reconnus pour l’utilisation d’ingrédients naturels, leurs textures légères et leurs parfums subtils. La K-Beauty a ainsi su conquérir un public mondial en offrant une combinaison harmonieuse de qualité, d’innovation et de respect des exigences croissantes des consommateurs occidentaux.